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在90年代興起的數位音樂格式MP3,終於在德國埃爾朗根研究機構Fraunhofer-Gesellschaft聲明終止部分技術專利授權,確定將漸漸走入歷史,進而由AAC等數位編碼格式取代其地位。 分享 facebook 從MPEG-1 Audio Layer I逐漸發展的MP3 (全名為MPEG-1 Audio Layer III或MPEG-2 Audio Layer III)音樂格式,是由德國埃爾朗根研究機構Fraunhofer-Gesellschaft工程師提出,並且制定附檔名為.MP3的數位音樂格式,其中更藉由心理聲學捨去人耳無法聽見聲音,並且以動態形式權衡檔案大小與音質表現,透過不同位元率將原始聲音檔案進行壓縮,最終仍可以128kbit/s位元率保留近似CD的音質表現,而最高位元率更可達320kbit/s,同時約可讓聲音檔案縮減為原始大小的10%左右。而MP3格式的推出,由於讓聲音檔案變得更容易透過網路散播,因此也造成音樂版權問題,不少盜版音樂內容短時間內透過Napster、Kazaa等P2P下載服務擴散,同時也造成傳統音樂唱片銷售受到不少影響,因此也讓唱片業者開始對此類散播行為提告、訴訟。不過,隨著蘋果藉由iTunes服務開始銷售數位音樂,使得世人開始重視音樂數位版權,而唱片業者也開始積極轉向數位內容銷售,甚至開始有音樂創作者開始先透過網路銷售數位版作品,其後才推出CD版本。不過,Fraunhofer-Gesellschaft決定終止部分技術專利授權,或許也是看見數位音樂格式逐漸由音質表現更高、解碼效率更好的AAC格式取代,同時市場也開始傾向使用串流音樂服務,相對顯得老舊的MP3似乎也就沒有繼續留存必要,因此最終決定讓AAC格式取代原本MP3市場地位。此外,從當時多聲道、更高解析音質等均未成為市場主要需求時,蘋果iTunes服務在一開始便以AAC格式收錄數位音樂內容,同時iPod系列機種更從一開始便加入支援AAC格式檔案播放,顯得蘋果當時眼光已經預見AAC格式未來發展機會?

獵豹移動在台灣發表了新型垂直影音廣告產品「Vertical Video」,試圖藉旗下遍佈全球6億使用者的工具類App,樹立並進軍一塊獨特、美觀而且低干擾的新型態廣告市場。圖取自獵豹程動臉書(Cheetah Mobile) 分享 facebook 獵豹移動全球銷售總經理陳維邦表示,台灣的確是亞太區的行動網路應用高地,但行動廣告環境卻仍有非常大的進步空間。例如總是找不到叉叉的大型蓋板廣告,在台灣仍是主流。在這點上,獵豹想要藉由多樣化且市佔率不錯的App生態系,提供更美觀,秒數短的垂直影音給廣告主。而且他認為,「廣告小於10秒鐘最為適合,而垂直影音更符合現今碎片化的手機使用行為。」像他就說,在2007-2017這智慧型手機崛起的十年間,人們平均的媒體接觸點也從平均5次暴增到了約23-25次,多出整整四倍,人們閱讀手機的時間也越來越長;可是分配給每個接媒體觸點的時間也越來越破碎。這就是為什麼數位影音廣告會越來越輕薄化的原因。而且會推出垂直廣告的另一個原因在於,使用者有90%的時間是以垂直的方式觀看手機螢幕,因此在行動載具上設計垂直影音廣告比起橫幅會更直覺、美觀。在問到Vertical Video是否有些成績的時,陳維邦也分享他們在印度銷售Vertical Video的一些經驗。他們從去年底開始把Vertical Video不做任何宣傳軟上架,在經過去年Q4,今年Q1以後,已經總共為他們在印度創造一百多的新廣告主。如果看點擊率,比起普通展示型廣告零點幾%、原生約1%,他們在印度的Vertical Vide影音廣告創下平均5%的成績。曾經待過PChome、Google等不少網路公司的陳維邦認為,過去數位廣告圈會專注做講求轉化率的成效性廣告,是因為整體趨勢還沒到,但隨著技術端與投放端越來越成熟,今年可能就是投入品牌型廣告的好時機。像他在印度就看到,精品、汽車、快消、電信等廣告主都很喜歡整版廣告,特別是精品需要整版襯托包包、服飾的整體美感,所以看到他們的Vertical Video就特別喜歡。針對台灣的廣告主,獵豹甚至強調「無痛轉換」,提供專業團隊把原本橫幅廣告改造成直式影音的服務。行動影音市場看起來將成未來主流,但在台灣因為有Facbook、Google、甚至是LINE這種大型對手,所以獵豹在台,反而想以後進者之姿,配合他的App軍團多去做一些變化與嘗試來攪動市場。《原文刊登於合作媒體INSIDE,聯合新聞網獲授權轉載。?
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